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防腐瓦行業互聯網營銷現狀

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防腐瓦行業互聯網營銷現狀

發布日期:2019-06-26 作者: 點擊:

在防腐瓦的消費端,至少有50%以上的業主在購買建材時,會上網搜索、了解與比較產品;網絡上出現的正麵或負麵評價會影響到業主的購買決定;網絡曝光量越大,品牌的知名度則可能越大;大量的經銷商也在通過網絡了解品牌和產品信息。消費習慣的網絡變化,以及競爭方式的多元化,網絡整合營銷開始大麵積進入企業的整個營銷計劃。目前,這個數字仍然保持不斷增加。就整個市場的現狀看,97%的一、二線家居建材企業已經開始網絡營銷,至少建立了官方網站;50%以上的品牌至少展開了三種及以上的網絡營銷方式。最受家居建材企業歡迎的網絡營銷方式包括:網絡廣告;搜索營銷;網絡視頻營銷;微博營銷;電子商務。少部分家居建材企業開始采用:網絡事件營銷;綜合的社會化媒體營銷;網絡活動營銷;網絡圖片營銷;移動APP營銷;微信二維碼營銷等。積極擁抱網絡營銷的家居建材企業,創新意識更為強烈,處於快速發展期,積極接受新事物與嚐試新的營銷方式,建立品牌競爭力。

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采用網絡營銷方式越多,並且在某些方式上投入力度更大的家居建材企業,往往屬於企業規模大、實力強、營銷預算充分的一線企業。市場範圍局限於一個省市,或者實力很小,營收規模僅幾千萬的家居建材企業,對網絡營銷缺乏熱情。在具體的網絡營銷方式偏好、不同防腐瓦企業對待網絡營銷方式的態度和行動、網絡營銷的生效率等指標上,整個建材產業出現了貧富分化比較嚴重的情況,對於那些一路領跑的防腐瓦企業來講,采用了高水平的網絡整合營銷方案,並且全力付諸執行,往往產生了很明顯的效果,所占領的市場份額越來越大;而對於那些資源整合和執行力度小的企業,很難通過網絡營銷獲得明顯的收益。針對這種情況,防腐瓦企業提出了“戰略級的網絡整合營銷”思路,認為每一家計劃提升市場份額的企業,在整體營銷計劃中,應該製定一以貫之、持續推行的方向與策略,尤其是在新聞營銷、社會化媒體營銷、搜索營銷、視頻營銷、電子商務等策略構成上,保持與經銷網點建設、終端推廣一致的步伐。


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